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社會力量參與體育如何“突出重圍”——看浙里·體彩的力量
發布時間:2019-06-07 來源:浙江省體育局 字體:

  放眼全國,大家未必聽說過“東陽”,但一定聽說過“橫店”。橫店是浙江省東陽市所轄的一個鎮。這個鎮名氣很大,有著“東方好萊塢”之稱,目前橫店影視城是中國最大的影視拍攝基地。以2018年為例,橫店影視城接待游客超過1900萬人次。
  橫店原本是一座名不見經傳的江南小鎮。因為“影視城”讓這里名聲大噪。業內稱之為“無中生有”的奇跡。奇跡在不斷上演!五年前,之前與體育相距甚遠的橫店影視城,涉及投資體育、參與體育。幾年過去,不僅與體育攀了親,還結了果,正逐漸打造成一種“橫店體育”模式。
  又是一個“無中生有”!難怪,這次中央媒體主題新聞采風,其中一站點名走訪橫店體育。民間資本、社會力量參與體育熱情高漲,觀望者眾、涉足者多,成功案例少。橫店體育可算一例。作為社會力量,在參與體育的過程中是如何突圍的?橫店體育董事長朱國忠認為,社會力量辦體育因地制宜、找準定位、開拓市場是關鍵,當然也少不得“七梁八柱”的幫襯。據了解,體彩公益金在橫店體育舉辦賽事、產業扶持等方面,至少投入了170萬元。
  橫店體育在因地制宜方面,定位準、路線清。旅游+文化的深度融合,可謂做到了極致。浙江每年舉辦的馬拉松賽事數以百計。如果要說特色,“橫馬”就是其中的佼佼者。2015年第一次舉辦時,參賽1.5萬人;到今年的第五屆,規模已經達到2.5萬之眾,且是一名難求。橫馬為何有如此大的魅力?“跑進電影、穿越歷史”的主題,就足夠吸引人。線路穿越了“明清宮苑”“秦王宮”“清明上河園”等景點,一邊跑步,一邊游覽,從中還“穿越”了歷史。這樣的線路,是任何城市馬拉松賽都無可比擬的。
  橫店體育的眼光,不只是就體育而體育。三年前,橫店承辦了全球華人籃球邀請賽。來了351支隊伍、4200多名運動員,因為很多是華人華僑選手,所以不少還攜妻帶子前來。為期一個星期的比賽,參賽之余,吃、住、行、購、游等,給橫店帶來了數以千萬的營業收入。這也給橫店體育帶來更多新的啟迪,也由此這兩年這里因地制宜先后引進全國性的垂釣、冬泳、擊劍的比賽,“規模越大越好、賽程越長越好,這樣由體育所輻射出來的價值也越大,產業鏈也越長。”朱國忠如是說。
  嘗到甜頭的橫店體育,在推進旅游過程中更多滲透體育的元素。記者在明清宮苑景區見到,“承天門”的廣場上正在興建4片足球場,“搞培訓、辦比賽,以及親子足球活動等都可以承接。在‘皇宮’里踢足球是不是特別有意思?”橫店體育總經理張峰,對這個項目的前景充滿了期待。其實,在明清宮苑早就辦過不少的體育賽事,譬如華東地區的木蘭拳邀請賽、全國的少兒體操賽,動輒上千人舞動起來,巍巍壯觀,運動員成為了游客的另一道風景。張峰說,三年間橫店體育辦賽已經超過了100場。
  從探索到嘗試,從顛覆到創新。無中生有,橫店體育成功闖出了一條前人從沒有走過的路。這也讓橫店體育堅定了信心。朱國忠感慨,體育帶來的互動性、體驗性與橫店傳統的觀光型旅游能深度融合,產生化學反應,老橫店玩出了“新玩意”。

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